white-paper nr 2xxx

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  Marketing >> Mediaplanung
 


Zielgruppen sind vielfältig

und lassen sich mit den üblichen soziodemographischen Merkmalen nur unzureichend beschreiben. Personen gleichen Alters, gleicher Schulbildung und auch gleichen Einkommens können völlig unterschiedliche Einstellungen und Verhaltensweisen haben. Natürlich ist davon auch das Kauf- und Mediaverhalten beeinflußt. Marketing- und Mediaentscheidungen sollten daher auf keinen Fall ausschließlich auf Basis demographischer Zielgruppenbeschreibungen und einer daraus abgeleiteten Mediaplanung nach 1000-Kontakt-Preisen getroffen werden.

Unsere Leistungen:

Erfolg ist kein Zufall! Wir beraten Sie gerne bei der Realisierung von Werbekampagnen im Print- und Multimediabereich und erstellen professionelle Mediapläne unter Berücksichtigung einer Zielgruppenanalyse auf der Grunlage einer konsequent durchgeführten Semiometrie* (info).

 • Semiometrie Profil*
• Zielgruppenanalyse
• Definition von Marketingzielen
• Auswertung aktueller Mediaanalysen
• Auswahl passender Werbeträger
• Platzierung unter permanenter Kontrolle

Ihr Erfolg ist auch unser Erfolg, sprechen Sie mit uns.


Alexander Tieck, Medienfachwirt


  
 

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Fragen kostet nichts, treten Sie mit uns in Verbindung, wir beraten Sie gerne und kostenfrei.

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*SEMIOMETRIE - qualitativ auf quantitativer Basis

SEMIOMETRIE mißt diese Grundeinstellungen und Wertevorstellungen von Zielgruppen. Ziel der SEMIOMETRIE ist die Abbildung des Wertekosmos eines Befragten. Ausgegangen wird von der Grundannahme, daß Wertevorstellungen und spezifische Grundhaltungen von Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet und gemessen werden können. Die SEMIOMETRIE mißt diese Grundeinstellungen und Wertevorstellungen von Zielgruppen.

Die Einzelbewertungen werden dabei anhand multifaktorieller Analysen zu interpretierbaren Merkmalsräumen verdichtet und in Form eines semiometrischen Basismappings ausgewiesen. Innerhalb dieses Basismappings kann für jede denkbare Zielgruppe ein semiometrisches Profil erstellt werden. Von einer Zielgruppe überbewertete oder unterbewertete Wörter werden im Mapping hervorgehoben. Die überbewerteten Wörter verkörpern die spezifischen Wertevorstellungen der Zielgruppe.

 

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